【CNMO科技】2月20日凌晨，苹果正式发布了iPhone 16系列第五款机型——iPhone 16e。早期的爆料显示，这款机型最初隶属于iPhone SE系列，但苹果最终决定将它划为正代iPhone，并且以4499元起售价成为苹果史上最便宜的6.1英寸iPhone。
然而，根据数码博主曝光的销量数据，截至2025年第26周，iPhone 16e在中国大陆市场仅售出17.1万部，这一数字不仅远低于同系列的iPhone 16 Pro Max（1185.8万部），甚至不及即将被砍掉的iPhone 16 Plus。在苹果亟需提振中国市场的关键节点，这款"低价新机"的失利暴露出苹果产品策略的深层矛盾。
产品定位失衡
从硬件配置看，iPhone 16e的妥协痕迹清晰可见：沿用iPhone 14系列铝合金中框设计，配备60Hz OLED屏幕、单4800万像素摄像头、USB-C 2.0接口，仅支持7.5W无线充电。尽管搭载A18芯片与苹果自研C1基带，但阉割了MagSafe磁吸充电、UWB超宽频模块及"相机控制"按钮。整体来看，iPhone 16e的配置在2025年4000元价位段的中国手机市场并无优势——同价位安卓机型普遍标配120Hz高刷屏、百瓦级快充及多摄影像系统。
更关键的是价格体系混乱。iPhone 16e起售价4499元，与降价后的iPhone 16标准版（128GB版本实际成交价低于5000元）形成内部竞争。消费者用相近预算可获得具备灵动岛设计、双摄系统及更完整功能的标准版机型，导致iPhone 16e陷入"比上不足，比下无性价比"的尴尬境地。这种产品等级森严的保守策略，最终造成入门机型沦为"鸡肋"产品。
市场策略矛盾
苹果推出iPhone 16e的动机显而易见：2025财年第一季度财报显示，苹果在大中华区的营收为185.13亿美元，同比下降11%。与此同时，iPhone系列库存周转天数同比增加8天。在华为Mate 70系列、小米15 Ultra等国产旗舰强势冲击下，苹果需要一款"走量机型"稳住市场份额。但现实是，iPhone 16e既无法吸引安卓用户转换，又分流了原有标准版客群。
这种困境折射出苹果的战略分裂：一方面通过Pro系列持续高端化（Pro Max机型销量占比约40%），另一方面试图用阉割版的入门机型维持销量规模。但iPhone 16 Plus（82.6万部）与iPhone 16e（17.1万部）的惨淡销量证明，苹果在2000-5000元价位段的产品已经丧失了中国手机市场的主导权。消费者要么选择降价后的旧款Pro机型，要么转向配置更均衡的国产旗舰。
高端化悖论
与入门机型形成强烈反差的是，iPhone 16 Pro系列在中国市场展现出强劲的市场号召力：截至2025年第26周，Pro与Pro Max机型合计销量达2276.9万部，占全系比重76.3%。这种"价格越高越畅销"的现象，在消费降级趋势下形成独特的市场悖论。其核心动因可归结为三重支撑：
首先，技术壁垒构建差异化优势。iPhone 16 Pro系列凭借独占的A18 Pro芯片、钛合金机身、四摄系统及120Hz ProMotion屏幕，形成显著的产品代差，对追求极致体验的高净值用户而言，硬件升级带来的体验提升远超价格差异。
其次，生态闭环强化用户粘性。苹果iPhone Pro系列的用户不仅为苹果贡献了大量的硬件销售收入，更成为服务包、iCloud+等高附加值订阅服务的高价值客群。2025年第一季度财报显示，苹果的服务业务收入同比增长14%，增速显著超越硬件板块，印证生态协同对用户生命周期价值的提升作用。
最后，奢侈品属性驱动身份认同。在经济不确定性增加的背景下，高净值人群的消费行为呈现"K型分化"特征，即中低端消费趋于保守，但高端品牌支出保持稳定。iPhone 16 Pro系列凭借稀缺性设计与品牌溢价，成为数字化时代的身份象征。这种高端化战略的成功，既源于苹果对技术创新的持续投入，也折射出中国消费市场结构升级的新趋势——当硬件参数竞争进入同质化阶段，生态壁垒与品牌价值成为了决定高端市场格局的关键变量。
破局之道
面对入门机型遇冷与高端机型持续热销的市场分化，苹果将战略重心转向折叠屏领域是一个不错的选择。据供应链消息，iPhone Fold计划于2026年或2027年发布，搭载2nm制程A20 Pro芯片，最高配备12GB运行内存+1TB存储，起售价预计突破1.4万元人民币。这一战略布局同样蕴含三重核心考量：
技术层面，苹果通过自研C1基带芯片与折叠屏专利储备，试图在5G+AI时代重塑移动终端的技术标杆。A20 Pro芯片的NPU算力预计将大幅度提升，可高效运行端侧AI大模型，配合折叠屏形态的创新，有望重新定义智能手机的技术边界。
市场层面，当前折叠屏手机均价已突破万元，华为Mate X5系列在中国市场激活量超330万部，证明了超高端手机市场存在增量空间。苹果凭借品牌高端认知与生态协同效应，有望在1.5万元以上价位段建立新的护城河，进一步巩固其高端市场领导地位。
生态层面，折叠屏的手机形态将加速iPadOS与macOS的系统级融合，推动"手机-平板-电脑"的跨终端无缝交互体验。这种软硬一体化的创新模式，既能强化苹果生态的闭环优势，也能构建安卓阵营难以复制的竞争壁垒。
写在最后
iPhone 16e的失利，本质是苹果在"规模优先"与"利润优先"战略摇摆中的一次试错。当中国手机市场进入高端化升级与中低端内卷并存的新阶段，苹果需要更精准的刀法：在Pro系列巩固技术标杆的同时，探索2000-4000元价位段的差异化创新。而即将到来的折叠屏战争，或将重新定义全球手机市场的竞争格局。
