上海的展览现场人挤人,大家都围着展台看稀奇。库克来了,就是那个苹果公司的老大。他跟泡泡玛特的老板王宁聊得特别起劲,盯着艺术家龙家升的画稿看个不停。龙家升当场就在平板电脑上画了个带苹果标志的玩偶,这一幕让在场的人都觉得挺新鲜。一个做手机的,一个做玩具的,居然能聊到一块去,这事儿本身就挺有意思。

　　泡泡玛特这两年是真火。今年上半年就赚了一百多个亿,比去年翻了一倍还多。那个长耳朵的小玩偶卖得最好,一个系列就卖了快五十个亿。卡游也不差,在纽约的动漫展上把摊位挤得水泄不通,美国人排着长队买他们的卡片。这些数字摆在那儿,让人不得不服。

　　这些玩具都是珠三角那边做出来的。东莞那一片,做玩具做了几十年了,手艺早就练出来了。全世界每四个动漫玩具里,就有一个是那边产的。从设计到生产到卖出去,整套流程都在那儿。这些年攒下的本事,现在全用上了。

　　生意好是好,问题也不少。有些小厂子做得还不够精细,质量参差不齐。大牌子今天找你做,明天可能就换别家了。小老板们赚得不多,日子过得紧巴巴的。泡泡玛特和卡游看到这些问题,开始自己建工厂,想把生产这一块牢牢抓在手里。

　　库克跟王宁那次见面,其实说明了一件事。做玩具不再只是简单地造东西,它能把科技和文化连起来。珠三角那些厂子,以前只是帮别人代工,现在开始做自己的东西。那个长耳朵玩偶就是个例子,它既时髦又好玩,老外也喜欢。这就是中国制造在往上走的证据。

　　卡游在纽约火得一塌糊涂。展台前面排的队有几十米长,《小马宝莉》《火影忍者》这些卡片被抢光了。网上到处都是人求购稀有卡,热度高得吓人。这股潮流从珠三角一路烧到国外,让老外开始重新看待中国货。

　　卡游的成功不是碰运气。他们先在东南亚试水,跟游戏公司合作出卡片,积累了经验。后来再去美国欧洲,知道当地人喜欢什么,不会做出来没人买的傻事。这种一步步来的打法,给其他公司做了个示范。

　　珠三角能做到今天这样,是一点点积累起来的。最早就是给别人代工,后来技术越来越好,开始做自己的品牌。东莞现在从设计到生产到销售,整条链子都有。这条路走得慢,走得稳。

　　中国玩具还有个特点,就是把咱们自己的文化融进去了。卡游的卡片上有传统元素,摩动核把神话故事和机甲结合,拼酷的金属拼图参考了老手艺。年轻人买这些东西,不光是图个好玩,还觉得有文化味儿。这种感觉是花钱买不来的。

　　说实话,国际市场没那么好打。日本美国那些老牌子做了几十年,消费者认他们。中国玩具要站稳脚跟,还得继续努力。东莞有些牌子已经做得不错了。ToyCity的玩偶进了日本的连锁店,果然有趣的糯米儿卖得跟长耳朵玩偶一样火,威斯潮玩的娃娃在国外也有人买。这些都是好兆头。

　　全球市场就是这样,谁能抓住年轻人的心,谁就能赢。中国玩具现在走的就是这条路。既保持了咱们自己的文化特色,又符合国际审美。这种平衡不容易,做到了就有竞争力。从珠三角出发的这股潮流,正在一点点改变世界对中国制造的看法。