在跨境电商领域，TikTok Shop正以内容电商模式重塑全球商业格局。平台上，通过创意短视频和直播实现销售爆发的案例层出不穷，为商家开辟了全新的增长路径。其中，Euhomy制冰机的成功尤为引人注目——达人Ali Iceberg通过一段将汽水倒入冰杯的视频，巧妙运用气泡声、冰块碰撞声和咀嚼声的组合，打造出沉浸式视听体验，使产品单日销量突破200台，开启了品牌在TikTok Shop的爆款之路。
随着TikTok Shop跨境POP业务加速全球化布局，平台已正式进入英国、德国、法国、西班牙、意大利、日本六国市场。为助力商家备战首次“全球黑五”，平台推出了一系列支持措施，包括玩法升级、流量扶持和品牌资源整合，为商家提供从选品到营销的全链路服务。例如，简化的大促操作流程和清晰的促销指引，帮助商家更高效地参与全球竞争。Euhomy品牌全渠道运营负责人透露，2025年上半年，品牌在平台曝光量达5亿次，年中大促期间GMV实现翻倍增长。为迎接“全球黑五”，品牌不仅推出烘干机新品，还联合多位达人创作场景化内容，精准触达秋冬季节消费者需求，进一步推动购买转化。
内容电商的崛起，让品牌能够直接与消费者建立联系。生动的直播和短视频成为连接双方的桥梁，而平台大促则为品牌提供了集中展示的舞台。以英国女装品牌Katch Me为例，其在Deal Drops大促中与头部服饰达人合作，定制穿搭内容，单款产品曝光量超200万次，直播GMV突破万美元，周销售额环比增长30%。该品牌通过24小时发货、无忧退换货等措施提升用户体验，赢得了消费者的高度信赖。这种以用户为中心的策略，正成为越来越多商家的制胜法宝。
跨境电商副总裁木青在近期举办的TikTok Shop跨境POP黑五重点商家大会上表示，过去半年，跨境POP美区业务凭借内容、商品、服务和营销的协同发力，实现近两倍增长。平台通过高频大促活动，推动商家构建多元化内容生态，让优质商品快速触达全球消费者。例如，Euhomy品牌通过与达人合作，创作场景化内容，精准满足消费者需求；Katch Me品牌则通过定制穿搭内容，提升产品曝光度和销售转化率。
TikTok Shop的内容电商模式不仅改变了传统跨境电商的运营方式，也为商家提供了更多创新空间。通过创意内容、场景化营销和用户导向的策略，品牌能够更高效地触达目标消费者，实现销售增长。随着平台全球化布局的深入，未来将有更多品牌通过TikTok Shop走向全球市场，开启新的商业篇章。
