当前茶饮行业增量空间趋紧，不少品牌通过挖掘区域食材、文化符号，形成“产品+文化”的双重差异化壁垒。
8月23日，现代茶饮品牌霸王茶姬正式启动广东三周年庆活动，推出区域限定“红柑”系列茶饮，携手青年艺术家高漪山与非遗醒狮文化，通过提炼“柑”“狮”“吉”等粤文化符号，将品牌深度嵌入广东消费者的人生喜庆时刻，探索茶饮与地域文化融合的新范式。
“柑”在粤语中谐音“金”与“吉”，是传统中象征吉祥与好运的水果。霸王茶姬此次推出的“赤霞跃金”“浮光映橘柚”两款区域限定饮品，分别以原叶鲜奶茶和原叶特调茶为基底，融入红柑、奇兰茶与橘柚粒，不仅在口感上层次丰富，更在寓意上贴合广式“送吉”礼仪。
在线下，即日起，广州天德广场3D大屏持续播放“醒狮跃杯”动态视觉；广州、深圳、佛山、东莞、珠海五城同步设置主题门店与醒狮花车巡游，打造“吉事球”包店装置和醒狮传柑等沉浸式体验。
霸王茶姬方面表示，在茶饮行业竞争日趋同质化的背景下，霸王茶姬广东三周年以“在地化”破题，不再局限于口味创新或视觉区域定制，而是深入民俗文化与语言共识，将“柑”“狮”“贺喜”等符号转化为可体验、可传播的情感媒介。
南方+记者 李劼
【作者】 李劼
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
