演唱会开场前的奥体中心人潮涌动

　　黄河之滨，汪苏泷演唱会的余温尚未散去，奥体中心周边编发摊位前已排起新队伍。30元编发、98元应援妆，年轻女孩们边排队边分享着自己的喜悦，脸上洋溢着幸福的笑容。“这是暑期的第二场演唱会，前不久汪苏泷的演唱会我也来看了，张韶涵的歌我是从小听到大的，当然不能错过啦”，在奥体中心门口排队候场的陈同学告诉记者，“自从奥体中心建好之后，兰州这几年演唱会越来越多，作为本地人，机会难得，肯定要来支持一下”。

　　一场明星演唱会，带来的远不止场馆内的数小时狂欢。在兰州，它正催生出一条紧密衔接的消费链条，打开文化传播的新窗口，并深刻推动着文商旅业态的加速融合，为这座城市注入新的活力。

　　演唱会催生48小时消费链：

　　从头到尾的衍生经济

　　当聚光灯照亮奥体中心的舞台，场馆外的经济引擎也随之轰鸣。一场演唱会，为兰州编织出一条清晰的“48小时消费链”，延伸至应援妆造、特色餐饮和住宿保障等多元场景。

　　演唱会开演前数小时，在奥体中心的周边，临时搭建的妆造摊位成为演唱会开始前的第一站。摊主们手中的发梳翻飞，各色彩妆琳琅满目。以“明星应援妆”为关键词的妆造服务，形成清晰价格体系：简单编发30元起，精致应援妆面98元，包含发型设计的“全包套餐”则定价108元。年轻的歌迷们排队等候，通过亮片、彩绘和精心编织的发型，将观演仪式感拉满，也直接拉动了“颜值消费”。与此同时，售卖应援棒、手幅、明星周边的摊位同样生意火爆，单价不高却胜在走量，成为演唱会经济中不可或缺的“氛围组”。

　　演唱会散场后，汹涌的人潮并未立即散去，而是涌向附近的美食据点寻求能量补充。这种因大型演出带来的庞大客流量，为本地餐饮商户带来了远超平日的可观增量。

　　当深夜的喧嚣落幕，如何过夜就成了外地粉丝的头等大事。据记者了解，奥体中心附近的酒店、民宿等均在演出日前早早宣告满房。“提前三天所有房型就全部订光了，咨询电话还是响个不停，”某连锁酒店前台人员直言一房难求。这股住宿需求甚至外溢至更远区域，追星之旅实实在在转化成了过夜经济。

　　演唱会激活多业态：

　　文商旅融合引燃“消费圈”活力

　　一场顶流演唱会带来的巨大流量，正在以奥体中心为圆心，向兰州的文旅、商业空间深度渗透。博物馆文创店、甜品茶歇店等看似独立的业态，在演唱会经济链中意外串联，形成流量共享、价值共生的融合新图景。

　　演唱会带来的汹涌客流量，意外地为兰州丰富的文化资源打开了全新的展示与传播窗口，文创产品成为连接游客与城市文化记忆的纽带。在汪苏泷、张韶涵等歌手的演唱会期间，甘肃省博物馆艺术生活馆意外迎来演唱会客流高峰。店内数据显示，具有甘肃地域文化特色的明星产品——憨态可掬的“绿马”玩偶和精美的绒化博物馆系列挂件，成为外地歌迷们争相购买的爆款。这些文创不仅是商品，更成为游客情感认同的纽带——粉丝通过具象化的文化符号留存城市记忆，实现从追逐明星到记住甘肃的奇妙转化。不难看出，粉丝经济有效反哺着城市文旅，演唱会带来的瞬时流量，正通过文创产品沉淀为对甘肃文化的长效认知。

　　在演唱会期间，活动承接机构率先受益，以兰州奥体中心为核心，一个辐射万达茂商业综合体、兰州老街文旅街区乃至省博物馆文化地标的演唱会经济圈已然成型。各节点相互引流、彼此赋能，客流与消费力在区域内高效流转，最大化释放了大型活动的经济与文化价值，生动演绎了文商旅深度融合的兰州样本。

　　演唱会经济的关键命题：

　　如何平衡短期效益与长期价值

　　近年来，演唱会经济成为城市文旅发展的新引擎，以2024年为例，七里河区依托兰州奥体中心等场馆成功举办“2024张杰巡回演唱会——兰州站”等6场大型演出，累计吸引观众超28万人次，间接带动花费约为3.39亿元。然而，在短期消费激增的背后，如何实现演艺产业的可持续发展，成为城市管理者面临的核心命题。

　　七里河区的实践显示，单场演唱会可带动周边餐饮、住宿、交通等消费破亿，但产业链短板也随之浮现，“本地缺乏专业舞台搭建、灯光舞美等配套企业，导致大部分收益外流，加之政策支持不足，难以吸引头部经纪公司长期布局，制约了产业生态的培育。”七里河区文体旅局相关负责人介绍道。

　　为破解一次性消费困局，七里河区创新推出“票根联盟”，将演唱会门票与文旅消费绑定，延长游客停留时间。例如，汪苏泷演唱会观众凭票可享兰州老街、黄河楼等景点优惠，甚至获赠《舞马丹霞》演出票。同时，该区尝试将演艺流量转化为文化资本，推动文化IP与城市品牌共生。兰州老街通过《河西走廊·金城古道》沉浸式演出，融合丝路文化与现代科技，年吸引客流超800万人次；风起大汉沉浸式演艺街区运营以来累计接待游客超30万人次，单日最高客流突破5000人次，并在抖音、美团等平台形成现象级传播，线上线下联动实现爆发式增长。

　　兰州财经大学硕士生导师、商务传媒学院副院长黄建军表示：未来城市需从政策引导与生态构建入手，出台专项扶持政策吸引产业链企业集聚，强化演艺+文旅+科技跨界融合，如黄河楼借助全息投影打造《大有兰州》实景演出，并在演唱会中融入全息投影技术，复现兰州历史名人（如霍去病、李息）形象，增强文化厚重感。

　　兰州财经大学硕士生导师袁淑芸建议：应建立准入—评—退出机制，避免同质化竞争，引导演唱会经济从数量扩张转向质量提升。

　　兰州日报社全媒体记者 周栋楠 实习生 令诗卉 魏 芊 文/图