在人工智能（AI）技术风起云涌的时代背景下，互联网巨头百度的最新财务报告揭示了其在转型征途上的坎坷与挑战。报告中，百度在AI新领域的突破性进展与公司整体营收利润下滑形成了鲜明对比，勾勒出一幅复杂多变的转型图景。
尤为引人注目的是，百度在AI搜索领域的转型步伐之迅猛。据透露，百度正以空前的力度推进搜索AI化，力求在全球范围内成为搜索AI化的领航者。截至7月，AI生成内容已覆盖超过64%的移动搜索结果页面，这一比例远超谷歌，彰显了百度在AI搜索领域的坚定决心与迅猛速度。
然而，这种大刀阔斧的转型也引发了市场的广泛担忧。短期内，传统搜索业务的营收稳定性与新AI业务的高增长潜力之间的冲突愈发明显。百度在AI搜索、自动驾驶、云计算等领域的宏伟规划，似乎都建立在广告业务承压的基础之上。市场分析人士对百度下一季度的业绩预期并不乐观，预计核心营销收入将持续下滑。
面对市场的重重疑虑，百度在财报电话会上首次深入阐述了其AI商业化计划与进展。百度强调，AI搜索功能将极大提升用户体验，进而扩大广告库存。同时，AI智能体、数字人等创新工具将更好地连接搜索结果与现实世界，推动业务从点击付费（CPC）模式向销售付费（CPS）模式转变，为未来创造更大的变现空间。百度透露，二季度已初步测试了部分AI智能搜索的变现能力，并展现出积极的前景。
在AI搜索的战略选择上，百度与谷歌采取了截然不同的路径。谷歌倾向于保守策略，通过逐步融入生成式AI能力来优化搜索体验；而百度则更加激进，力求以技术全面重塑搜索。这两种策略各有千秋，谷歌的渐进式转型更为稳健，收入增长更具可持续性；而百度的激进转型则更具探索精神与前瞻性，但短期内也面临着更大的营收和利润压力。
当前，百度正面临着内外交困的局面。外部方面，社区、短视频平台的崛起不断挤压搜索市场份额；内部方面，营收结构单一，抗风险能力较弱。在双重压力下，百度急于寻找新的增长点，但传统业务动荡不安，新业务短期内又难以贡献显著收入。这种困境使得百度在推进AI战略时显得尤为急切，但也暴露出耐力不足的问题。
为了平衡短期压力与长期愿景，百度正在战略上进行深刻调整。李彦宏在内部讲话中深刻反思了百度“起大早赶晚集”的根源在于缺乏聚焦，并明确表示要收缩战线，减少边缘化产品的投入。百度正试图通过优化资源配置，以期在AI时代实现弯道超车。
然而，转型之路注定不会一帆风顺。收入波动、模式调整、用户习惯变迁等短期挑战在所难免。百度需要在这一“过渡期”中妥善管理市场预期、优化产品体验、探索可行的商业化路径，从而向市场证明其“短期牺牲”的长远价值。
