运动装备30分钟送达，图为品牌样品展示。

　　 ■融媒体记者 杜连财 文/图

　　 昨日下午，泉州鲤城一乒乓球馆内，12岁的林小宇正为即将开始的训练赛紧张准备。他的球鞋鞋底突然开裂，教练立即用手机打开美团闪购，在安踏门店下单了一双儿童专业乒乓球鞋。18分钟后，骑手将包裹送至球馆前台，小宇换上新鞋，以完美状态完成比赛。

　　 如今，这样的场景正在全国上演。鞋服这类曾经需要“逛街试穿”的商品，正被即时零售改写成“30分钟到手”的故事。泉州品牌也纷纷入局，开启了一场“速度与体验”的竞赛。

　　品牌抢滩

　　从“等快递”到“闪送到”

　　 8月19日，安踏与美团闪购的合作消息在行业圈刷屏：1200家安踏门店已入驻平台，年内计划扩至5000家，覆盖300多个城市。在泉州安踏总部的监控大屏上，实时跳动着全国即时零售订单数据——健身房、学校、酒店是最常见的收货地址。

　　 “暑期试营业时，有个山东的健身教练连续三天下单，分别买了跑鞋、速干衣和运动背包。”安踏即时零售业务负责人回忆，这种“碎片化补货”需求让团队意识到，即时零售不只是应急通道，更是贴近消费者的新场景。

　　 更早布局的奥康鞋业，已经创下“9分钟送达”的行业纪录。在北京国贸附近，奥康门店的店员每天要处理20多单京东秒送订单：“早上8点多常接到写字楼订单，都是忘了带皮鞋的上班族，备注里总写‘越快越好’。”据奥康透露，接入即时零售后，核心门店的坪效提升了25%。

　　 男装品牌七匹狼也在今年4月加入了淘宝闪购阵营。“刚开始只上了经典款衬衫，没想到父亲节期间，‘30分钟送爸爸礼物’的搜索量暴涨。”七匹狼电商负责人说，现在他们专门为即时零售准备了“应急商务套装”，包含衬衫、领带和袜子，打包成礼盒方便快速配送。

　　背后逻辑

　　速度革命与价值重构

　　 2025年被视为鞋服即时零售的爆发元年，头部品牌动作频频。

　　 今年1月，服饰品牌绫致集团旗下JACK&JONES、VERO MODA、ONLY三大品牌入驻淘宝“小时达”（已升级为淘宝闪购）；两个月后，全球运动品牌迪卡侬也入驻了淘宝小时达。今年4月，淘宝“小时达”推出佣金优惠政策，更吸引了女装品牌MO&Co、CHARLES&KEITH、国产内衣品牌红豆以及七匹狼、万事利、幸棉、真维斯等入驻。上线第一周，有品牌在小时达的订单拉动品牌在整个淘宝天猫的订单数量增长了10%。

　　 这种变化的背后，是物流技术的跨越式进步。在京东秒送的调度中心，AI系统能在10秒内完成“用户下单-附近门店拣货-骑手接单”的全流程匹配。“奥康的9分钟送达，得益于LBS定位精准到门店货架，骑手到店后能直接取货。”京东秒送相关负责人解释。

　　 分析人士认为，对品牌而言，即时零售更像一把双刃剑：“它能把门店变成5公里半径的前置仓，比如海澜之家接入京东秒送后，单店覆盖范围从3公里扩至8公里，库存周转率提升的同时，也对门店运营提出了更高要求。”

　　 泉州一运动品牌店店长小林展示着他们的“拣货秘籍”：爆款鞋按尺码摆在收银台旁，线上订单一进来，30秒内就能找到货。

　　未来不止于快

　　从“送到”到“送好”

　　 在上海一家滔搏运动城，店员正用AR试鞋镜为线上客户服务。“有顾客通过闪购下单篮球鞋，我们会拍360度视频发过去，还能远程演示缓震效果。”店长说，这种“线上线下融合”的服务，让即时订单的退货率下降了15%。

　　 这预示着即时零售的下一个战场：不止于“快”，更在于“好”。美团闪购正在测试“退货免运费”服务，安踏等品牌已率先试点；京东秒送则在探索“预约试穿”，消费者线上下单后，骑手可带3个尺码上门，试好再付款。

　　 下沉市场的潜力同样巨大。在泉州晋江的乡镇，美团骑手小郑最近常送的订单是儿童运动鞋和校服。“村里的家长白天干活没时间逛街，手机下单后，镇上的门店1小时就能送到。”数据显示，县域即时零售规模已达1500亿元，增速超过23%。

　　 商务部研究院的报告预测，到2030年，我国即时零售规模将突破2万亿元。当买双鞋和点外卖一样方便，改变的不仅是消费习惯——门店不再只是卖货的地方，更成了服务的起点；库存不再是负担，反而成了触手可及的保障。

　　 业界认为，全渠道融合成为必然趋势，泉州鞋服品牌要凭借产业集群优势、敏锐市场洞察力与创新精神，抢占先机，在即时零售新赛道上续写产业辉煌。