调研显示，2025年的服饰消费市场呈现出明显的多样化需求。消费者不再满足于单一的消费模式，而是根据不同的场景和需求，选择不同的消费类型。实用型消费者更倾向于购买基础款、大牌平替，满足日常穿着需求；而社交型消费者则更注重服饰与场景的匹配度，追求精准适配场景的服饰方案。品质型消费者愿意为高科技面料和天然面料支付溢价，品牌型消费者则热衷于特定品牌和联名限定款。
在穿搭风格方面，简约，Clean Fit、运动、职场风格依然是2025年的主流选择。但一些新兴风格如浅春系、泽西风、航海系等正在快速崛起，成为新的增长风口。这些新兴风格的共同特点是将经典设计与创新元素相结合，构建了独特的增长护城河。例如浅春系风格以柔和浅色调和清新花卉元素为设计核心，搭配透视肌理面料，营造出春日轻盈通透感；而泽西风则以Oversize宽松版型和撞色拼接为基调，融合条纹、迷彩等元素，强化街头复古氛围。
线下体验依然是服饰消费的重要环节。数据显示，消费者对线下服务的需求日益增长，尤其是衣物养护、智能设备配置、送货上门等服务。品牌可以通过主题化门店、社群活动、品牌沙龙，课程等方式，提供沉浸式的购物体验。
线上种草已经成为服饰消费的重要推动力。调研发现，线上种草的影响力格局正在重构，头部流量群体的垄断地位逐步消解，种草话语权正向素人个体转移。这一趋势在一至三线城市更加明显。品牌可以通过短视频穿搭植入、素人日常穿搭分享等方式，激发消费者的兴趣，并通过电商平台商品详情页和品牌官方直播间完成流量变现。
运动户外市场在2025年迎来了新的发展机遇。球类运动如乒乓球、羽毛球等迎来了增速契机，户外徒步、攀岩、骑行、潜水等专项运动的热度也在快速发酵。跑步、户外运动和羽毛球运动是服饰消费的大户，而篮球和骑行运动的潜力不容小看。消费者对运动服饰的需求不仅在于功能性，更在于科技面料和专业功能的结合。透气、抗菌抑菌、防晒，抗UV等功能成为消费者愿意支付溢价的关键因素。
2025服饰品类白皮书-益普索
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