■本报记者赵金玲 通讯员曾萍

　　　　为了一场演出，奔赴一座城。2025年南宁文旅集团紧抓文旅复苏风口，以演唱会经济形成突破口，22场重磅演唱会让邕城成为全国歌迷打卡地，40万歌迷专程赴邕，撬动全链条消费超30亿元。集团创新“演唱会+”消费模式，推动“演艺+文旅”深度融合，成功实现从传统场馆管理者向现代文旅综合运营商转型升级，让演唱会经济成为南宁消费增长的强劲引擎，为城市高质量发展注入源源不断的文旅动能。

　　　　演唱会引爆消费 “文旅+演艺”新业态蔚然成型

　　　　12月19日至20日，汪苏泷2025巡回演唱会“十万伏特2.0”南宁站燃动广西体育中心。场内声浪翻涌、荧光如海，场外喷泉流光璀璨，南宁文旅集团打造的“樂市”市集人气爆棚：非遗文创琳琅满目，老友粉鲜香扑鼻，“邕城凉茶”清润解腻，应援好物一应俱全，主题美陈打卡不断，这里是歌迷集结地，更是“吃喝游购娱”文旅消费新场景，让游客沉浸式感受南宁的活力与烟火气。

　　　　来邕看演唱会，“一张门票解锁N倍快乐”已是各地歌迷的共识。截至今年12月底，南宁文旅集团以广西体育中心为核心，引进周杰伦、刀郎、邓紫棋、汪苏泷等歌手，落地大型演唱会22场次，吸引全国乃至海外歌迷超40万人次，轮番掀起观演热潮，南宁一跃成为全国歌迷心中的“演唱会打卡地”。据《2025暑期城市文旅数据报告》，南宁跻身抖音售票最多的五大演唱会之城，“文旅+演艺”融合新业态蔚然成型。

　　　　作为高情绪价值流量入口，演唱会为南宁文旅带来巨大溢出效应，实现流量到经济增量的高效转化。测算显示，2025年南宁演唱会经济带动交通、住宿、餐饮、零售等全领域消费超30亿元，成为消费增长新支柱。其中，周杰伦南宁演唱会成现象级案例，单场吸引跨区域游客超14.19万人次，直接票务收入1.8亿元，间接撬动综合消费破12亿元，刷新南宁单场文化活动带动消费纪录，印证了高品质演艺激活消费、繁荣夜间经济的强大动力。

　　　　“吃了老友粉、酸嘢，南宁特色美食很赞，爱上南宁了！”四川“95后”歌迷刘刘看完周杰伦演唱会特意留邕度假，沉浸式感受南宁都市烟火气。如今“为一场演出，奔赴一座城”是无数年轻人的出行写照，越来越多歌迷观演之余深度游览南宁，让短暂停留变深度眷恋。

　　　　创新融合模式 让流量变留量，留量变增量

　　　　持票观众既是歌迷也是游客，如何将转瞬流量变长久留量？演唱会期间，南宁文旅集团全面开启“宠粉”模式，联动旗下酒店餐饮，推出住宿餐饮优惠、免费应援妆、场馆接驳车、应援主题客房、现场餐饮补给等贴心服务，既提升观演体验，又延长外地歌迷在邕停留时间，拉动文旅消费收获满满好评。

　　　　“我们创新性打造‘演唱会+’融合消费模式。”南宁文旅集团总经理冯骥表示，集团搭建“邕友荟”服务平台，推出门票、住宿、餐饮、特色伴手礼定制套餐，实现“为一人赴一城”旅程无缝衔接、体验升级，2025年直接带动旗下五象山庄、银河大酒店、威拓普健身馆等酒旅、文体产业消费超500万元。

　　　　同时，集团推行“资源联动+场景延伸”策略，升级改造演唱会周边市集与商业区。旗下“樂市”市集常态化运营，每场演唱会同步上线特色主题市集，汇聚本土美食、非遗文创、互动体验、明星打卡墙，让歌迷观演之余感受壮乡文化魅力，2025年累计举办21场，带动销售额超350万元，成演唱会经济亮眼配套。

　　　　借演唱会契机，南宁本土特色美食与非遗文创产品出圈。集团旗下银河大酒店、五象山庄在场馆设补给站，老友粉、钟鼓楼文创雪糕、“邕城凉茶”、横州茉莉花茶饮集中亮相，观众赏音乐之余一站式品味南宁味道、触摸城市底蕴。“邕城凉茶”因解渴润喉，多次入选南宁文旅官方“宠粉”大礼包，成为南宁流动名片。

　　　　曲终人不散，“跟着演出游南宁”成新风尚。南宁放大演唱会经济效应，深耕“老友南宁”文旅品牌，2025年11月至2026年4月系列演唱会期间，推出“跟着演唱会去旅行”“跟着赛事去旅行”文旅体商联动活动，推动演唱会经济成为城市发展新动能，构建“以演促游、以游带消、以消兴城”良性循环。

　　　　角色主动升维 从“场地供应商”到“产业运营方”

　　　　2025年，南宁文旅集团打破“场地供应方”传统定位，向演艺产业链上游发力，抢占价值高地，深耕本土产业，实现从单一场地服务到全链条运营转型，为演唱会经济筑牢产业支撑。

　　　　集团筑巢引凤，成功吸引3家优质演艺主办机构落户广西体育中心，壮大本土演艺队伍，更将演唱会流量转化为地方“税量”与“经济存量”，让广西体育中心成为区域演艺市场核心聚集地。同时联手专业票务机构推进数智升级，以实名制核验、数字票务、智慧运营全方位保障产业发展。

　　　　集团更从“场地服务”升级为“内容共创”，联动南宁大地飞歌集团等本土企业，推出音乐剧《夜幕下的哈尔滨》南宁站、“辉煌征程·荣耀梦想”奋进乐章交响音乐会，自主培育主办“缪斯女王演唱会”，既丰富本地演出供给，又让“老友南宁”文旅品牌走出邕城，提升城市知名度与影响力。

　　　　此外，集团探索自建票务系统、开发高端会员服务，全面掌握演艺产业链主导权，为“文旅+演艺”规模化、品牌化发展夯实基础。

　　　　冯骥表示，2025年集团通过主动转型、创新运营，不仅将演唱会经济打造成企业增长新支柱，还使其成为展示南宁城市活力、拉动消费升级、促进文旅体商融合的关键力量。2026年，集团将以更开阔视野、更专业运作，奋力书写南宁文旅产业高质量发展新篇章。