潮新闻 潮评赛选手 王紫薇

　　一块下班后慰藉身心的小蛋糕，一杯周一的”续命”奶茶，一场考试后放松的电影……这些看似随意的消费，正逐渐成为不容忽视的一股新经济浪潮——犒赏经济。

　　近期，A股“犒赏经济”的概念热度飙升。《学习时报》发表文章，将“犒赏经济”定义为消费者为应对工作生活压力或特定心理需求，购买可承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感、自我确认与心理疗愈的经济活动。

　　“犒赏经济”的盛行，深深扎根于当代社会的土壤中。当社会发展的节奏快得让人喘不过气，不确定性让”遥远的以后“无法有效慰藉人们当下的心灵，一种转向当下的、微观的生活智慧应运而生：通过把握好每一次当下消费的“小确幸”，我们得以从局促的现实中短暂抽离，修复自我，温和地积蓄起面对生活的心理能量，这本质上是个体面对压力时主动的心理调适与自我关怀。在此意义上，“犒赏”成为了现代人维系内心秩序与精神韧性的重要工具。

　　更深一层看，“犒赏”经济对“自我确认”的追求实际上是自我主体性的觉醒与强化。在传统的社会评价体系中，个体的价值常常与外在成就、社会角色等紧密绑定。而“为自己消费”这一行为，则蕴含了将关注点从外部规训转向内在感受的深刻转变。“是否犒赏”“如何犒赏”的消费选择将评价主体以及评价机制的“解释权”交给了自己。传统的奖励逻辑告诉我们，只有达成最终的目标才值得享受奖赏。而“犒赏”的核心在于认可并关怀那个“正在路上”的自己，其背后是一种贯穿奋斗全程的“过程意识”，而非以往仅与成功挂钩的“结果意识”。

　　然而，“犒赏经济”的浪潮之下，涌动的“暗流”也同样值得警惕。部分商家过度渲染“及时行乐”“对自己好一点”，“犒赏经济”滑向了盲目跟风、攀比炫耀、透支金钱的消费主义陷阱。过度的消费使人沉溺于瞬时快乐的虚幻快感中，易得的连续“快感“之后，失去的不仅是理性思考的能力，更是直面真实生活的勇气与自信。真实的自我需求也被进一步异化，“我在故我买”被“我买故我在”取代，最终取悦的不是自己，而是外界塑造的虚假自我形象。

　　“犒赏经济“的流行，是时代情绪的一面镜子，既映照出个体在快节奏压力下的创造性适应，也折射出商业社会无孔不入的复杂影响。当浪潮褪去，它启发我们真正要思考的是，能否在纷繁的物质选择与情感营销中，保持对自身真实需求的最终定义权，让“犒赏”成为巩固内心秩序、彰显主体性的真诚选择，而非消解自主性的盲目追逐。唯有如此，我们才能在这股经济新潮中，在向着目标前行的路上，积蓄起属于自己的，微小而坚定的力量。

　　（作者系浙江大学学生）

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　　【来源：浙江日报】