移动金融APP加速“瘦身”

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拯救地球好累 23 Nov 2025

格隆汇11月23日｜据经济日报，曾经扎堆推广，如今集中关停，银行APP策略为何出现如此大的转变？“用户活跃度低、功能冗余、运营成本高，是银行关停部分APP的主要原因。”中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏指出，早期

格隆汇11月23日｜据经济日报，曾经扎堆推广，如今集中关停，银行APP策略为何出现如此大的转变？“用户活跃度低、功能冗余、运营成本高，是银行关停部分APP的主要原因。”中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏指出，早期银行推出独立APP是为了快速抢占细分市场，但当前行业已从规模扩张转向质量提升，必须顺应数字化转型趋势，从多个APP分散服务转向一站式平台，以提升用户体验。从关停类型看，信用卡类和直销银行类APP成为本轮“瘦身”的重点。数据显示，信用卡市场增长已显疲软态势。据2025年第二季度支付体系运行报告，信用卡和借贷合一卡总量为7.15亿张，较上季度减少600万张，规模收缩明显。与此同时，多家中小银行也陆续关停或整合了直销银行APP服务。