在中国千亿瓶装水市场混战中，来自重庆的一家企业正“杀入”高端市场。11月18日，重庆市度善饮料有限公司（下称度善饮料公司）举行新品发布会，一口气推出富锶富钒饮用天然苏打水等四大“荷包蛋”系列瓶装水产品。这些产品中，价格最高的达到每瓶38元，在业界引起极大关注。

　　▲发布会现场。受访者供图

　　近年来，中国瓶装饮用水市场在经历多轮洗牌后，呈现出更为复杂的竞争态势。一方面，跨界玩家不断涌入，进一步加剧了行业竞争。比如，胖东来、东方甄选等零售巨头相继推出了自有品牌瓶装水，试图分一杯羹。

　　另一方面，高端水与“1元水”市场，竞争都异常激烈。其中在高端市场，不仅有百岁山、昆仑山、5100西藏冰川等多个国产品牌，还有依云、芙丝等国外品牌。它们的单瓶售价，普遍在3元以上，高的超过10元甚至达到几十元。

　　而新“杀入”高端水市场的度善饮料公司，推出的“荷包蛋”瓶装水价格也较高。记者在该公司线上销售平台看到，其瓶装水产品单价从三四元至近40元不等。如，一款12瓶/箱、每瓶390毫升的天然泉水，售价为42元，折合每瓶3.5元；同样规格的一款婴幼儿天然泉水，售价达到144元，折合每瓶12元；同样规格的一款富锶含钒天然苏打水，售价达228元，折合每瓶19元；同样规格的一款思美泉水，售价更是达到456元，折合每瓶38元。

　　在“水战”日趋白热化的背景下，这家重庆企业为何敢闯高端水市场？又将凭什么立足？售价38元的一瓶水，会有人买吗？

　　度善饮料公司相关负责人表示，公司之所以进入高端水市场，是因为看好市场前景，同时自己的产品也有竞争优势。

　　从市场前景来看，据中研普华研究院发布的报告显示，近年来中国瓶装水市场规模持续增长，2024年已达到2680亿元。2025年，中国瓶装水市场规模有望突破3100亿元大关。单从高端水市场来看，增速也很快——根据尼尔森数据，2014年-2022年，中国高端水市场规模从77.25亿元增长至260.64亿元，年复合增长率达16.42%。

　　“而从产品来看，我们此次推出的新产品，均源自远离工业污染的深层岩隙水源，富含矿物质，保留了水源的纯净与营养，契合当下人们对健康的需求。”这名负责人称。

　　不过，有业内人士认为，作为高端水市场的“新手”，该公司要想凭此闯出一片天地，并不容易。因为在高端水市场，几乎所有品牌都“主打”水源地的独特性和健康牌。例如，有的品牌推出含硒矿泉水，主打抗氧化功效；有的品牌针对母婴水市场推出“低钠软水”，宣称通过降低水钠含量保护婴幼儿肾脏；有的品牌推出富锶型矿泉水，并宣称产品为“骨骼健康守护者”。同时，在水源地方面，这些品牌往往强调冰川水、火山岩层水、深层地下水，每个水源地都有一个独特的故事。

　　在此背景下，度善饮料公司能在高端水市场走多远，还有待时间检验。

　　记者注意到，为拓展市场，该公司打出了“公益牌”：从2025年8月1日起，公司每售出一瓶水，将捐赠5分钱；每售出一桶水，将捐赠1角钱。所有善款将由重庆社会救助基金会壹生缘公益基金专项用于公益慈善项目。