在云浮市云安区，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。近年来，当地紧抓“互联网+”和网络强村发展机遇，以政策引导、直播赋能、人才培育、要素保障为抓手，推动电商与特色产业深度融合。数据显示，2025年1-10月，全区实现网络零售额3146.1万元，农产品网销单量同比显著增长。“小燕夫妻”抖音号创作者胡选燕入选中国国际电子商务中心“2025年农村电商带头人典型案例库”，成为云浮农村电商发展的优秀代表。电商产业正成为云安推进“百千万工程”和乡村全面振兴的“加速器”。

　　▲云安本土网红“小燕夫妻”在直播中展销云安好物

　　政策精准扶持，培育电商主体

　　云安区以省级电子商务进农村示范县建设为牵引，出台专项扶持政策、提供专项扶持资金，在创业孵化、物流补贴等方面提供精准支持。通过积极引导传统商贸企业、农民合作社等主体触网转型，推动直播电商、社交电商等新模式落地。目前全区已培育直播带货企业10余家，覆盖农产品、手工艺品等多领域。同时，整合镇村服务站点资源，提供技能培训、网店运营指导等“一站式”服务，为电商创业者搭建全周期成长平台。如“小燕夫妻”从普通农户转型为抖音达人，正是政策支持下“草根创业”的典型——通过平台推广本地沙糖桔、笋干等“土特产”，带动周边30余户农户增收。

　　▲云安区六都镇电商服务站内，主播在直播中热情介绍云安特色农产品

　　直播赋能农业，打通上行通道

　　依托“土特产”资源优势，云安将直播作为农产品出村进城的重要抓手。组织主播深入田间地头、生产作坊，以真实场景展示种植、加工过程，让“山货”变“网货”。本土主播“小燕夫妻”便是其中的代表。他们用朴素语言记录乡村生活、推介家乡好物，目前粉丝数已突破32.8万。此外，鼓励主播对接主流直播平台开展营销，推动农产品从“产得出”向“卖得好”升级。

　　▲“小燕夫妻”抖音号创作者胡选燕入选中国国际电子商务中心“2025年农村电商带头人典型案例库”

　　▲云安区白马皮具加工厂开展电商直播活动，展示厂里残疾人制作的皮具产品

　　培育专业人才，提升发展效能

　　人才是电商发展的关键。云安借力省通信管理局等帮扶资源，举办“乡村电商特训班”，累计培训镇村学员100余人，课程涵盖直播运营、短视频制作等实用技能。更引入AI工具赋能，指导学员运用DeepSeek等生成文案脚本、制作AI短视频，提升内容生产效率。依托建成的农村电商产业园，提供专业直播间、培训教室，支持学员实操孵化。如学员“宏图宏哥”通过“美食+视频+助农”模式，拍摄系列特色美食短视频，带动冬瓜产品等销售超2万斤，实现流量与销量“双丰收”。

　　▲云安“网红”齐聚云安区乡村电商特训班进行现场直播实践

　　夯实要素保障，优化产业生态

　　在物流保障方面，云安区发挥广东省首批农村客货邮融合发展试点县优势，整合客运、货运、邮政资源，打通农产品上行的“最初一公里”。通过加强与物流企业合作，推广集中发货、冷链物流模式，有效降低物流成本，保障产品鲜度。品牌建设方面，依托“托洞腐竹”“云安蚕茧”两大国家地理标志产品，以及咖啡、火龙果、麻竹笋等“土特产”资源，打造了一批“云安好物”。同时，建强区级农村电商产业园，集产品展示、技能培训、直播销售于一体，凝聚驻镇帮镇扶村工作队合力，持续引入资源，开展系列帮扶活动，为电商产业健康发展提供全方位保障，正逐步成为本地电商人才的“练兵场”和“孵化器”。

　　▲客货邮融合畅通城乡“微循环”，助力云安好物“出村进城”

　　【来源：云安融媒】