上市一周年时，这个卖出1000万杯的名酒冰淇淋，创下了6.6亿元的营收。当初，一杯小小的冰淇淋，甚至被炒到250元/杯。曾经在市场上那么火热的一款产品，也难敌大势。
当搜索这款产品时，才注意到它2024年已经主动退出市场了。首先，作为尝鲜式消费，消费者打卡茅台冰淇淋的好奇，就像瑞幸曾经热闹的酱香咖啡联名一样，要的就是体验和噱头，毕竟66元一杯的冰淇淋不便宜，口味还真不一定适口。
更重要的两个原因是，茅台的战略重心回调和高端冰淇淋市场的整体降温。2024年，茅台战略重心回归白酒主业，冰淇淋这类跨界探索被重新评估。
最后，这也是整个高端冰淇淋市场遇冷的缩影。曾经的“雪糕刺客”钟薛高坠落神坛，哈根达斯在中国市场出现客流量下降和关店。当前消费环境下，消费者更青睐性价比，高价冰淇淋不再像过去那样受欢迎。
不过茅台的品牌力，在白酒中依然位列第一。今年“双11”大促首日，美团闪购茅台酒销量同比增长就超过了100%。
