“一刷就买，一刷就买，都是小东西，可累积起来花销也蛮可观。” 林心如近日谈及自己的短视频购物习惯时，这番话戳中了无数人的心声。如今打开短视频 App，指尖轻轻滑动，带货直播间、商品推荐视频便接踵而至，9.9 元的发饰、19.9 元的零食、29.9 元的家居好物，看似不起眼的小额商品，在一次次冲动下单中悄然 “掏空” 了钱包，这早已不是明星的专属体验，而是亿万普通人的消费日常。

　　短视频购物的魔力，在于它精准抓住了大众 “小钱不算钱” 的消费心理。点开购物车不难发现，里面鲜有高价大件，多是单价几十元的小物件。“反正不贵，买了也不心疼”，这是很多人下单时的想法。就像林心如说的，总觉得没有大消费，可细算下来，一个月花在这些 “小东西” 上的钱往往能达到数百甚至上千元。前几天整理账单，发现自己上个月光是短视频平台的订单就有 30 多笔，单笔最高不过 50 元，总金额却超过了 800 元，这便是小额消费的 “累积效应”—— 单个看似无伤大雅，叠加起来却不容小觑。

　　运费，成了影响消费决策的关键变量，这一点林心如的经历更是引发广泛共鸣。为了节省运费，她选择将快递寄到长沙的酒店，而非运费更贵的家中。现实中，这样的操作在普通人身上屡见不鲜。“首重 12 元，买一件商品运费 8 元，再凑两件包邮更划算”，抱着这样的想法，很多人会刻意增加购买量，原本只想买一支口红，最后却为了包邮搭单买了眼影、眉笔，看似省了运费，实则多花了不少钱。更有甚者，为了凑满减门槛，硬着头皮买下并不急需的商品，最后闲置在角落，造成了更大的浪费。

　　背后推波助澜的，还有短视频平台的算法推荐机制。平台通过分析用户的浏览记录、点赞评论，精准推送符合其兴趣的商品内容。你刚浏览过厨房用品，下一秒就会刷到高颜值的餐具；你关注了穿搭博主，各种潮流服饰便源源不断出现。这种 “量身定制” 的推送，让消费欲望不断被激发，很多人原本没有购物计划，却在算法的引导下 “被动下单”。就像林心如所说的 “一刷就买”，正是算法精准捕捉需求、持续刺激消费的真实写照。

　　明星的购物经历，不过是大众消费现状的一个缩影。从年轻人追捧的潮流单品，到中老年人热衷的生活用品，短视频购物已经渗透到生活的方方面面。我们享受着指尖购物的便捷，却也容易在小额消费的陷阱中迷失。那些看似 “捡便宜” 的订单，实则在悄悄消耗着我们的积蓄。

　　短视频购物的兴起，改变了我们的消费方式，但理性消费的初心不应改变。或许我们可以尝试建立购物清单，避免冲动下单；下单前多思考 “是否真的需要”，拒绝为了凑单而消费。毕竟，真正的省钱不是省了运费，而是花在刀刃上，让每一笔消费都物有所值。

　　（文/人间观察员）