可能iPhone 17系列首发用户自己也没想到，新机入手才不到一个月就亏了800元。10月20日，天猫Apple Store官方旗舰店推出“心愿11如愿”活动页面，内容显示20日晚20:00以后选购iPhone 17 Pro系列将享受300元优惠，到手价低至8699元起还支持12期分期免息。

　　京东平台同样如此，选购iPhone 17Pro系列可领300元惊喜券同时能叠加500元起步的以旧换新折扣，而iPhone 17机型则可享受500元国家补贴+300元以旧换新补贴福利。消息一出很多首发用户表示血亏，那么向来高傲的苹果为何也走上“首发即降价”路数了呢？

　　首先，苹果价格大跳水与国补政策有直接关系。2025年双11首次将手机纳入国家消费补贴范围，根据政策规则：售价6000元以下机型可享15%补贴（单机封顶500元），该政策由地方商务部门联合平台出资，苹果官方仅负责供货坐收销量红利，无需承担补贴成本。

　　其次，电商平台的流量竞争进一步放大了降价力度。前文说过同样的iPhone手机在天猫、京东能体验到截然不同的优惠政策，国补之外平台自主加码的让利活动让iPhone价格跳水更容易。比方说，天猫平台支持的12期分期免息、京东平台的以旧换新、国补资格券、红包抵扣三重优惠。

　　最后，苹果降价与国产品牌市场冲击离不开关系。虽然，iPhone 17系列上市后包揽单品销量Top3（截至10月12日激活量已接近400W台），iPhone 17 Pro Max机型单周激活量突破60万台，推动苹果2025年Q3销量冲到国内市场第二，并成功扭转负增长局面。但vivo X300系列、华为Pura 70系列、荣耀Magic8系列都在疯狂打价格战，国产手机在续航、通信、影像层面的体验优势很容易吸引苹果老用户转型，而且IDC数据显示2025 年Q1高端手机市场苹果与华为销量已然趋于持平。面对国产品牌步步紧逼，苹果不得不调整策略试图通过标准版降价守住市场，尽力维持Pro系列原价保障利润。

　　对消费者来说，双11固然是新用户换新薅羊毛好时机，但那些首发购机的群体，或许只能在苹果生态的粘性中寻求心理慰藉，要想通过“退货”止损就得面对不同程度规则约束。比如，某些平台一旦激活试用、密封条损毁手机将不支持“七天无理由”；渠道补贴订单普遍标注只换不退，即便部分支持退货也仅返还实际支付金额，500元国补金额还需全额退回，或许首发用户的处境真应对了那句“早买早享受、晚买享折扣”名言。