继两个多月前推出超高端“一日一瓶”新品试水后，茅台生肖酒系列即将迎来首次“日期酒”发布。

　　10月18日，“小茅i茅台”微信公众号发布消息称，为让消费者的纪念需求得到更好满足，特别推出数字化增值服务。本月20日起，在“i茅台”App“畅享·云购”商城购买整箱53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）（以下简称蛇茅），消费者可选择心仪的生产日期，无需预约抽签，可直接选购，数量有限，先到先得。

　　根据规则，消费者不仅可以选购今年1月1日以来已投放的整箱蛇茅，还可以预购生产日期为售卖当日至下一个自然月内任意一天的整箱产品。这意味着，“日期酒”概念进一步拓展至生肖酒系列。

　　茅台表示，此次的“日期酒”与此前发售的蛇茅并无不同，“以前下单后是随机发货，不确定生产日期，这个活动可以选择生产日期。”这项创新服务打破了传统销售模式的局限，首次实现了出厂日期的全流程可视化选择与即时购买功能，赋予消费者全新的选择权，精准匹配收藏、赠礼、宴请等多种场景对特殊日期的个性化需求。

　　今年8月8日，定价7000元的“五星商标70周年纪念酒”登陆“i茅台”App。该产品每一瓶均印有专属身份编码（19540501—20240430），茅台推出限量25568瓶。正是因为其特殊属性，该新品早早成为部分“黄牛”争抢的对象。【此前报道：买到就是赚到？茅台新品二手价突破1万元/瓶！】根据第三方报价平台数据，该产品当前市场流通价约9000元/瓶，溢价水平相对较高。

　　白酒行业专家肖竹青认为，当前，贵州茅台越来越重视为消费者创造情绪价值。蛇年生肖茅台“日期酒”的本质是把“时间”包装成可交易的高端消费品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可以为贵州茅台股份有限公司创造业绩增量，又可以为贵州茅台品牌溢价创造新场景。预订日期生肖茅台的商业模式能否成功，取决于贵州茅台对预约量的精准控制——既要维持“错过即无”的焦虑感，又需预防供过于求影响生肖茅台酒的价格体系。

　　需要注意的是，自上市以来，蛇茅受放量及行业调整等因素影响，市场流通价持续走低。而随着近期各大电商平台“双11”大促启动，多个平台的名酒补贴后售价再现下滑趋势。部分平台53度飞天茅台补贴后价格跌破1700元/瓶，汾酒青花30的价格甚至跌破700元/瓶，多个品牌名酒的价格低于市场批发价。

　　业内人士认为，“i茅台”App此次推出的数字化服务，展现了茅台在数字化转型中的创新探索。通过构建全链路服务闭环，平台实现了从产品溯源到终端配送的智能化管理，在保障产品真实性与渠道可信度的同时，为消费者提供更智能、更便捷的高端酒类消费新体验。这项服务，不仅满足了消费者对个性化、定制化消费的期待，更通过数字化手段延伸了茅台品牌的价值边界。

　　综合自21世纪经济报道、每日经济新闻、贵州日报

　　【来源：中国商报】