丨2025年10月17日 星期五丨

　　NO.1 茅台1935酒9月终端动销同比显著增长

　　10月15日，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理王莉在山东青岛主持召开茅台酱香系列酒营销座谈会。

　　会议透露，茅台酱香酒6月至8月市场保持基本稳定，9月各产品终端动销环比都有明显回升。特别是茅台1935酒，终端动销同比显著增长，渠道存销比已恢复到健康水平。王莉表示，从当前的市场形势看，茅台酱香酒仍面临较大挑战，特别是渠道承压需要高度重视。四季度及未来一年，市场建设的主要任务，是以消费者为中心、以市场需求为驱动，围绕渠道良性发展、产品适配需求、终端强化体验，构建更具韧性的生态体系。

　　点评：茅台酱香酒9月动销回升与茅台1935的表现，印证了头部品牌的抗风险能力。王莉对“渠道承压”的强调，直击行业核心矛盾，而其提出“渠道良性发展+产品适配+体验升级”战略，精准回应了这一痛点。在行业深度调整期，茅台的战略定力为同类企业提供了重要镜鉴。

　　NO.2 古越龙山与华润啤酒将推出“黄酒+啤酒”联名产品，预计今年上市

　　10月15日晚间，古越龙山官方公众号发布古越龙山与华润啤酒战略合作签约消息。双方宣布，将基于各自在黄酒与啤酒领域的核心优势，共同研发推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品。据了解，古越龙山是华润啤酒在“黄酒+啤酒”跨界联名产品领域的唯一合作企业；联名产品将在今年上市，先在华东地区试点推广。

　　点评：古越龙山与华润啤酒的战略合作，以“黄酒+啤酒”联名产品为切入点，精准破解了双方发展瓶颈，更折射出行业从“单一品类竞争”向“生态协同竞争” 的转型方向，为企业探索新的增长曲线。不过，黄酒+啤酒的跨界产品仍需要一定的市场培育，消费者愿不愿意买单，仍有待市场检验。

　　NO.3 今世缘欲推出22度新品

　　据媒体报道，10月15日，今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰在行业论坛中介绍了22度新品“今世缘·多少”。他表示，新品拥有将低度从“淡而无味”的缺点，扭转为“新时代饮酒哲学”的优点；同时还将开发轻养生酒品，甄选人参、龙眼肉等中药材，融合草本活性成分，满足健康需求。

　　点评：今年低度酒爆火之下，今世缘也瞄准低度酒， 22度新品曝光。这背后，精准踩中“低度化+健康化”双风口，在行业库存高企、同质化严重的调整期，开辟出差异化增长路径。然而，随着各大酒企纷纷入局加码低度酒，这一赛道竞争正在愈发激烈，要在低度酒市场中脱颖而出并非易事。

　　每日经济新闻