封面新闻记者 张旋 郭可欣 张福超 李雪丹
01
百年遗址中的时尚对话，NEXY.CO（奈蔻）巴黎时装周大秀亮相
近日，中国轻奢女装品牌NEXY.CO（奈蔻）于巴黎钱币博物馆呈现“木兰时序 The Time of MULAN”2026春夏系列发布秀。这不仅是一场时装展示，更是一次以东方美学为笔、木兰精神为韵，向世界递出的中国轻奢女装文化名片。
选址于拥有千年历史的巴黎钱币博物馆，本身就是一场跨越时空的对话。这座巴黎最古老的历史遗址之一，曾见证法兰西文明的辉煌印记与奥运荣光的诞生。其沉淀千年的历史底蕴与艺术氛围，与 NEXY.CO（奈蔻） 所代表的当代中国设计力量交相辉映。古老的石墙与现代的时装在此碰撞，激荡出独特的文化回响，为整场大秀奠定了深邃的文化基调和宏大的时空叙事背景。
NEXY.CO（奈蔻）致力于塑造当代“智美大女主”形象——她们如木兰般智慧卓然、品位非凡。2026春夏系列深入探索女性内心宇宙，以木兰花在时光轮回中的生命轨迹为灵感，展开一场关于时间的哲思。在速度至上的时代，时间成为最稀有的奢侈品。本系列邀请女性暂歇脚步，触摸光阴肌理，在沉静中重获与自我、与世界的链接。这不仅是对时装的诠释，更是对时间之奢的礼赞：致敬等待花开的耐心，以及女性在每一次蜕变中与时间坦诚相对的勇气。
作为屡次亮相国际时装周的中国品牌， NEXY.CO（奈蔻）以时装为语言、木兰为信使，让世界既见中国设计的卓越，亦感知中华文化中对生命时序的深刻哲思。此次巴黎首秀，标志着品牌以开放姿态融入全球时尚生态，在保持东方独特基因的同时，与世界展开平等对话，书写中国轻奢女装的崭新传奇。
点评：
以木兰精神叩响世界之门，中国时尚步入“价值输出”新阶段
NEXY.CO（奈蔻）通过“智美大女主”的形象定位，精准捕捉了当代全球女性对自我价值的进阶追求。其设计不再局限于服饰功能，更成为女性精神成长的见证与陪伴。这种超越地域的文化共情能力，正是中国品牌走向世界的关键。此次大秀的成功，预示着中国时尚产业正从“制造输出”迈向“价值输出”的新阶段，为全球轻奢领域注入了不可替代的东方视角。
02
拉夫劳伦内地首家旗舰店成都启幕，三年亚太规划150家门店
近日，Ralph Lauren拉夫劳伦中国内地首家旗舰店及西部首家Ralph's Coffee于成都国际金融中心（IFS）亮相。不仅为中国消费者开启了一扇纵览品牌风华、探索生活美学的全景之窗，更彰显了拉夫劳伦加码中国市场的战略决心，为西南商业版图注入全新动能。
“成都国金中心全新旗舰店的开业，是拉夫劳伦在中国市场的重要里程碑。这座中国最具活力的城市之一，正生动演绎品牌的经典隽永风格”，Ralph Lauren 亚太区首席执行官 Shin Hwee Chua 表示，“作为‘续力伟大篇章：驱动’（Next Great Chapter: Drive）战略的重要部分，我们正于全国范围内积极拓展消费生态圈，以悦动人心的沉浸式体验，邀请全渠道消费者深入拉夫劳伦打造的梦想之境。
全店以暖调匠心筑造，柚木穹顶、哑光石灰石壁墙、做旧青铜与黄铜饰件，辅以桃花心木的精湛装饰，于温馨雅致间勾勒出拉夫劳伦标志性的美学风格。品牌以在地文化之精髓为灵感，特别推出成都限定系列。
据了解，Ralph Lauren拉夫劳伦计划未来三年内于亚太地区拓展150家新店，致力呈献纯粹风格体验，携手更多中国消费者以真实隽永的风格共筑美好生活，续写梦想新章。
点评：
首店经济新标杆，拉夫劳伦以成都开启中国市场新篇章。
拉夫劳伦中国内地首家旗舰店落户成都，这不仅是简单的空间拓展，更是品牌以“首店经济”为抓手，抢占西部消费高地的精准落子。从旗舰店设计的在地化融合到成都限定系列的推出，展现出品牌超越单纯商业扩张的深度运营思维。在消费升级与市场分化并行的当下，拉夫劳伦此举既是对成都商业辐射力的认可，更是对中国消费市场纵深发展的前瞻布局。其未来三年亚太150店的规划，印证了中国市场在全球战略中的核心地位。
03
Loewe 2024 财报出炉，利润大跌24%
近日，LVMH旗下西班牙奢侈品牌Loewe公布财报，其2024财年全年总营收为8.852亿欧元，同比增长9.2%，然而净利润却同比大跌24%至1.57亿欧元。据悉，Loewe2024财年利润下滑的原因主要是运营成本的普遍攀升。从供应链、原材料，到全球零售网络的扩张与员工薪酬结构调整，Loewe的成本曲线持续上扬，品牌扩张的代价，是利润空间的收缩。
按市场划分，Loewe在欧洲、中东和非洲（EMEA）市场实现18.7%的增长，日本与美国市场表现亮眼，分别增长27.6%与31.2%。但对比之下，亚洲其他市场销售额却大跌13.8%，显示出曾经最具潜力的消费引擎市场正在熄火。
在销售渠道上，批发收入为1.29亿欧元，电商销售额达到2130万欧元。数字占比虽小，却预示着一种转向，Loewe正在持续投资数字体验与文化传播，打造虚拟展厅、NFT艺术联名、数字化限定胶囊系列，用文化可视化的方式，让奢侈不再只是物质，而是精神参与。
点评：
创收不创利，奢侈品行业同样面临多重挑战
从数据上来看，Loewe 2024财年营收同比增长9.2%至8.852亿欧元，但净利润大跌24%至1.57亿欧元，这仿佛是2024年奢侈品行业普遍面临的挑战，包括LVMH、开云等奢侈品巨头均出现业绩下滑，Loewe也难以独善其身。而不同市场的的涨跌，也一定程度上体现品牌在地化的发展情况，也更需要精准地把握不同市场的特点和趋势，制定差异化的市场策略，才能迎难而上。
04
打造沉浸式体验 麦卡伦体验空间登陆成都太古里
单一麦芽苏格兰威士忌品牌The Macallan麦卡伦与Liquid Gold 联袂打造的「成都麦卡伦体验空间」于成都太古里开启，标志着品牌在中国西南市场迎来重要时刻。
麦卡伦首次将品牌体验引入西南市场，体验空间内呈现麦卡伦标志性的雪莉桶风味故事与系列臻品，让宾客近距离感受品牌两个世纪以来对品质、匠心与创意的坚持。作为西南地区的重要布局，该体验空间致力于“传递纯正威士忌文化”，并通过丰富互动为威士忌爱好者打造一处品鉴与交流的目的地。
爱丁顿集团亚太区董事总经理方斯桦（Francois Saurel）表示：“成都消费者在对追求高品质的生活方式，以及对威士忌文化方面展现出浓厚的兴趣和鉴赏力。我们非常高兴能通过成都麦卡伦体验空间开幕这一契机，加强与本地威士忌爱好者的互动与沟通。”
成都麦卡伦体验空间以现代雅致的设计语言，精心呈现麦卡伦威士忌系列产品与品鉴场景。现场不仅完整呈现麦卡伦核心年份系列——涵盖经典雪莉桶系列、双雪莉桶系列等众多臻品，更带来符合中国味蕾的麦卡伦盈钻（Litha）以及年度限量臻味不凡系列（Harmony Collection）等。从雪莉橡木桶的匠心制作到最终风味的精准雕琢，全方位诠释麦卡伦跨越两个世纪的非凡追求。
点评：
威士忌文化的西南叙事与市场新篇
麦卡伦与Liquid Gold在成都太古里共同打造的“麦卡伦体验空间”，这一举措折射出高端威士忌品牌在华战略的深刻转型——从一线城市渗透走向区域深耕，从产品输出升级为文化叙事与体验共创。尤其值得关注的是，品牌特别推出契合中国味蕾的麦卡伦盈钻（Litha）与年度限量系列，体现出其对中国消费者味觉偏好的敏锐洞察——本土化不仅是空间落地，更是风味体系的适应性创新。其次，从行业视角审视，成都体验空间的设立映射出威士忌市场发展的新趋势。中国已从单纯的增量市场进阶为具有成熟品鉴文化的价值市场。麦卡伦通过体验空间传递雪莉桶陈年工艺与品牌历史，实则是以文化资本构筑品牌护城河，在日趋同质化的高端烈酒竞争中确立差异化认知。
