高价礼盒难觅踪影 百元区间成消费者首选

　　    今年月饼市场最直观的变化，是500元以上高价礼盒几乎“集体消失”，100至200元产品成为绝对主力。

　　    在元初食品罗宾森店，导报记者发现，月饼区摆放的几乎都是百元左右的礼盒。沃尔玛超市同样也是如此，往年占据核心位置的高端礼盒已被平价产品取代。“去年还能看到几款500元以上的联名礼盒，今年300元以上的产品都不足10%，且多为企业定制款，散客鲜少问津”。元初食品导购人员表示。

　　    线上平台更为明显。淘宝月饼类目数据显示，今年8月以来，100至200元价位礼盒搜索量大幅增长。朴朴超市的即时零售数据也印证了这一变化，该平台月饼礼盒热销榜前十名中，200元以下产品占比80%，最低价格为15.9元的四枚装广式混搭口味月饼，最高价位不超过300元。

　　    即使是定位高端的Ole超市，今年也提高了中低价位产品的占比。超市导购员表示：“我们引进了多个百元级礼盒，用料上保留高品质，包装简化为环保纸盒，销量反而比往年的高端产品高。”“往年送月饼讲究面子，今年更看重实在。”在大润发选购月饼的市民王先生选择了158元的莲蓉拼椰蓉双口味礼盒。“价格适中，包装简约但不失精致，送父母、送同事都不尴尬，比往年花三四百买的华而不实的礼盒划算多了。”

　　自己买月饼自己吃 散装月饼占比明显提高

　　    随着“买月饼自己吃”的消费需求占比提升，几十元价位的自食装月饼销量激增，且产品形态向“零食化”加速转型。在朴朴超市APP上，3至4枚装的“自食”月饼比比皆是，不仅价格亲民，而且包装简约，更符合消费者日常食用的需求。

　　    另外，销量居前的散装月饼占比明显提高，价格在3至15元之间，消费者接受度最高的单个价格在5元左右。这类产品普遍采用独立小包装，标注 “一次一枚”、“常温保存”等便捷属性，网友纷纷评论，“当下午茶零食刚好”、“拆开就能吃，不用切”。

　　    线下商超的自食需求同样旺盛。沃尔玛超市的散装月饼柜台前，每天下午都会出现选购小高峰，50g/枚的迷你月饼最受欢迎，单价3-5元。

　　    “以前一般整盒买，吃不完容易浪费，现在散装的能多选几种口味，一次买两三枚，当零食吃很方便。”正在挑选月饼的上班族李女士说。

　　    淘宝平台的零食化月饼创新更为丰富，商家推出了“月饼盲盒”、“迷你组合装”等产品，例如稻香村推出的30g　/枚的迷你月饼，一盒14枚售价23元，月销量突破5万份。数据显示，今年线上自食装月饼销量占比达65%，同比提升18个百分点，其中独立小包装产品销量占比超70%。

　　导报记者 刘彦玫 文/图