你的下一个偶像，可能不是真人

　　We ’ re golden, we ’ re unstoppable（我们闪耀如金，势不可挡 ) ……

　　 如果你在过去几个月刷到过这句歌词，那你定知道，娱乐业的天，可能要变了。

　　 名为《Golden》的歌曲，伴随着动画电影《K-POP：猎魔团》（K-Pop: Demon Hunters）的病毒式传播，不仅洗脑了全球数亿观众，更将电影中名为 HUNTR/X 的虚构女子组合，送上了现实世界音乐榜单的王座。

　　 △《K-POP：猎魔团》捧红了两个虚拟组合 HUNTR/X 和 Saja Boys

　　HUNTR/X 与中的对男团 Saja Boys 起，在全球乐榜单上掀起了场暴，其势头甚超越了 BTS 和 BLACKPINK 等现实世界中的顶级偶像团体。

　　 △ HUNTR/X 现在是 Spotify 上人气最高的女性 K-Pop 组合，超越了 BLACKPINK

　　 在大家争相解读这一文化现象时，可能很多人忽略了一点——这部爆款作品背后，还隐藏着许多商业秘密。

　　 索尼影业当年将《K-POP：猎魔女团》卖给 Netflix，净赚约 2000 万美元，却可能错失了个价值数十亿美元的超级 IP。

　　 捡到宝的 Netflix 正积极与索尼商谈续集制作，但这或许仍是种“入宝山而空回”的传统玩法——《K-POP：猎魔女团》中虚构的女团 HUNTR/X 和男团 Saja Boys 为什么不能走出银幕，成为现实世界的虚拟偶像？

　　 这可是笔预计在 2033 年能达到 1.8 万亿美元规模的意。

　　《K-POP：猎魔团》正以种前所未有的方式，为我们揭示娱乐产业的未来形态——个由 IP、科技、粉丝经济和虚拟命共同构建的全新宇宙。

　　 对于创作者和投资人来说，看懂《K-POP：猎魔团》，可能就是看懂了下个十年的财富密码。

　　《K-POP：猎魔团》到底有多“火爆”？让我们用数据说话。

　　6 上线以来，该片迅速成为 Netflix 有史以来观看次数最多的英语电影，累计观看量已突破惊人的 2.36 亿次，轻松超越了道恩 · 强森主演的《红通缉令》（Red Notice）保持近四年的纪录。

　　 △《K-POP：猎魔团》在 Netflix 的播放量超过《红色通缉令》保持近四年的纪录

　　 电影原声带也创造了历史。片中两虚拟组合——团 HUNTR/X 和男团 Saja Boys，史前例地将四歌曲同时送 Billboard 百大热歌榜前十。

　　 △《K-POP：猎魔团》有四首歌曲进入 billboard HOT 100 排行榜前十名

　　 其中，HUNTR/X 的《Golden》更是登顶榜首，风头两。

　　Netflix 极其罕见地为这部电影举办了“跟唱版”院线点映，在仅有约 1100 家影院（约为上映规模的三分之）的情况下，个周末就轻松斩获约 1920 万美元的票房，登顶当周北美票房榜。流媒体内容成功向传统院线反向输出。

　　 △ Netflix 为这部电影在超过 1000 家影院举办“跟唱版”点映

　　 这场“流行风暴”的背后，是《K-POP：猎魔团》精准跨界的文化融合策略。

　　 电影巧妙地将全球流行的 K-pop 偶像文化、日式动漫的美学格，以及深植于东亚传统的奇幻元素缝对接。它既满了 K-pop 粉丝对偶像工业细节的窥探欲，也普世的友情、成和我认同主题，吸引了更泛的家庭观众。

　　 电影的设定极具巧思：团 HUNTR/X 的量源于粉丝的爱，粉丝越多，她们对抗恶魔的量就越强。这不仅是剧情设定，更是对现代娱乐产业核逻辑的隐喻——粉丝的参与和情感投入，直接决定了 IP 的命和商业价值。

　　 正如位好莱坞分析师所，这部作品的潜堪迪尼的《冰雪奇缘》。

　　 △有分析师将《K-POP：猎魔团》（左）比作又一个《冰雪奇缘》（右）

　　《冰雪奇缘》是个由电影、乐、商品、舞台剧和主题公园体验构成的庞商业帝国，其 IP 衍价值远超电影票房本——《冰雪奇缘》两部电影的全球票房达 27.2 亿美元，其授权消费品则创造了超过 105 亿美元的惊收。

　　 业内人士将《K-POP：猎魔团》类比《冰雪奇缘》，意味着个可能创造数亿美元价值的超级 IP 已然诞。但这次，接住这份厚礼的不是传统巨头，是流媒体新贵。

　　 △电影中的反派男团 Saja Boys 凭借魅力和洗脑歌曲，收获了不亚于主角的人气

　　 当 Netflix 为这个现象级 IP 狂欢时，电影的制作——索尼影业，情恐怕五味杂陈。这笔交易的内幕堪称好莱坞年度“意难平”戏。

　　 这笔“亏”的交易诞于 2021 年。当时，全球影院因疫情深陷寒冬，流媒体是唯的避港。没有家主流流媒体平台的索尼，扮演着“供货商”的，将内容卖给出价最的平台以维持现流。

　　 根据协议，Netflix 承担了《K-POP：猎魔团》约 1 亿美元的制作预算，还额外付了 2000 万美元的费给索尼。作为回报，Netflix 获得了包括续集、衍品、乐和商品授权在内的乎所有后续收益的控制权，索尼的利润被锁定在了个相对固定的数字上。

　　 △《K-POP：猎魔团》导演玛吉 · 康

　　 在当时的市场环境下，原创动画在院线的票房险极，就连克斯的原创作品《疯狂元素城》初期也表现不佳。

　　 索尼的选择在当时看来是个安全甚明智的商业决策，它保证了索尼动画部的稳定运营，避免了裁员。

　　 毕竟，谁能预料到部原创动画能爆发出如此巨的能量？