市民热捧非遗作品

　　南通非遗城市会客厅

　　商场里的年轻人触摸着蓝印花布的纹路、百年老宅回荡起爵士与剪纸的合鸣、街头巷尾迎来南通民俗巡游的欢腾……近年来，南通非遗正以前所未有的活力“破圈”，以新场景、新体验重塑文化活力，将文化“软实力”转化为高质量发展的“硬支撑”，绘出一幅人文与经济共生共荣的崭新画卷。

　　扬子晚报/紫牛新闻 记者 朱亚运 通讯员 李智

　　内容深耕，五维体验重构非遗认知

　　如今的南通非遗版图，繁星满天、熠熠生辉：拥有国家级非遗项目12项，省级以上非遗项目93项，市县级以上非遗项目183项；国家级非遗代表性传承人12人，省级非遗代表性传承人35人。在南通市文化广电和旅游局的指导下，南通市文化馆（南通市非物质文化遗产保护中心）深耕“好看、好吃、好听、好玩、好用”五维体验，让千年非遗在当代生活中焕发新生。

　　非遗好看。南通灯彩与木版年画展馆中，“门神”年画等传统符号和财神相框等现代设计巧妙融合。如皋丝毯织造技艺、南通仿真绣也以其新潮表现力，吸引越来越多年轻人驻足。

　　非遗好吃。西亭脆饼、石港腐乳、林梓潮糕等一批承载地方风味的非遗美食，从选料到成器，处处体现“慢工出细活”的匠人精神，成为舌尖上的文化记忆。

　　非遗好听。梅庵派古琴，让人间雅韵穿过古色古香的戏楼，萦绕在听众耳畔。南通板鹞风筝，数十个大小哨口翱翔蓝天，宛如江海之上的天然交响乐。

　　非遗好玩。南通依托蓝印花布、如皋香袋、红木雕刻、剪纸等多项非遗资源，打造非遗研学基地与公益体验课程，让游客在趣味实践中深化对传统工艺的热爱。

　　非遗好用。蓝印花布变身时尚手提包、手机壳，红木小件雕刻化作茶器、文具，南通非遗以多元创意嫁接日常需求，让传统文化真正“用”起来、“活”起来。

　　联动增效，消费场景加速向“新”

　　南通创新性地采用多元场景融合策略，深度拓展“非遗+”多元业态，构建复合型消费场景，创造出1+1＞2的叠加效应，让南通非遗在消费场景中焕发新活力。

　　位于文峰广场商圈的南通“城市非遗会客厅”，汇集16个非遗展示展销项目，通过沉浸式展销、非遗奇妙课、主题艺术展和匠心造物集等功能，实现了从传统“陈列馆”到亲切“会客厅”的转型。该空间以“到朋友家做客”为理念，营造轻松自在的氛围，让市民在沉浸式体验中感受南通非遗的当代魅力。

　　由中共南通市委宣传部、南通市文化广电和旅游局主办，南通市文化馆承办的“城南乐事”游园会系列活动，依托城南别业历史建筑，打造出融文化、旅游、非遗、文创、美食与市集于一体的多业态消费场景。现场，南通非遗剪纸传承人的百余幅剪纸作品集中展示，涵盖生肖、风景、人物、建筑和节日等多种主题，生动传递传统艺术的丰富内涵。

　　在南通植物园“通城夜宴·万物生光记”大型沉浸式夜游活动中，南通市文化馆携多项非遗美食精彩亮相。非遗糖画的甜蜜造型、草鞋底的酥脆口感、芦泾港猪头肉的咸香滋味、花露烧酒的醇厚酒香轮番“攻占”游客味蕾，成为夜间文旅消费的一大亮点，进一步拓展了非遗体验的时空边界。

　　IP塑造，从文化符号转化为商业价值

　　南通通过系统化的IP塑造，将非遗符号转化为具有市场价值的商业品牌，将非遗流量转化为推动文旅融合发展的经济增量。

　　每逢周末，南通“城市非遗会客厅”人头攒动，市民和游客纷纷汇聚于此，欣赏作品、观看表演、动手制作……沉浸式体验南通非遗的魅力。截至目前，活动参与人数近万人次，带动了众多非遗文创产品热销。

　　南通还借助“苏超”赛事的热度打造“苏超第二现场”，举办“茉莉花开·艺通江海”文艺直通车行动等活动，共同激发了商圈活力。

　　南通非遗传承人IP化成效显著。南通糖画非遗传承人通过短视频平台记录糖画创作的“匠人细节”作品，以“可视化技艺” 打破非遗的“距离感”，取得“网红级”流量。南通糖画传承人还推出“苏超球队logo”定制糖画，实现非遗与潮流赛事的跨界联动。

　　非遗产业化创造了大量岗位。江苏凯利绣品非遗工坊帮助200多人家门口就业，海门紫翔龙红木品牌已布局70多家加盟店，“布垚”姐妹微家开展色织土布技艺公益培训，累计帮助2000多名女性实现灵活就业。

　　非遗主题旅游也正成潮流。非遗市集、如皋木偶戏、板鹞风筝节等活动，以丰富的非遗体验场景，进一步强化“江海南通·非遗之城”的品牌形象，成为吸引众多游客竞相而至的顶流IP。