美特斯邦威董事长周成建近日在抖音直播间以团舞形式亮相，引发网友热议。这位60岁的企业家身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，戴着墨镜在镜头前跟随周杰伦《阳光宅男》的节奏舞动，当晚直播观看人数突破20万。
这场别开生面的直播背后，是美特斯邦威重塑品牌形象的战略布局。周成建在短视频中明确提出，未来品牌将聚焦四大核心标签：年轻化、潮流感、实穿性、品质感，同时保持性价比优势。自2024年启动新零售5.0转型以来，这位创始人在社交媒体上的活跃度显著提升。
去年10月，周成建通过官方微博宣布将于11月1日开启直播首秀。在近期发布的《一封家书》中，他直言不讳地指出："直播间长久发展的根基在于专业与品质，消费者已对夸张的表演式带货产生审美疲劳。"这一观点源于企业过往的惨痛教训——与某带货"顶流"团队合作耗资数百万，实际转化效果却远低于预期。
2025年6月，企业再度发力年轻市场，推出涵盖潮流休闲、户外探索、城市通勤等场景的LABUBU主题娃衣系列，试图切入炙手可热的潮玩赛道。这种跨界尝试反映出品牌迫切需要突破现有消费圈层的战略意图。
企业转型的紧迫性源于持续恶化的财务数据。自2015年出现上市后首度亏损4.32亿元以来，业绩始终在低位徘徊。2016年周成建之女胡佳佳接任董事长后，七年间有五年处于亏损状态，累计亏损额达32亿元。2024年1月，创始人重新执掌帅印，但去年营业收入同比骤降49.8%至6.81亿元，净利润亏损1.95亿元；今年上半年营收继续下滑45.2%，仅录得2.27亿元，净利润同比暴跌87.1%。
资本市场的反应呈现剧烈波动特征。9月初该股连续五日上涨并收获两个涨停板，但随后两个交易日出现回调。截至9月9日收盘，股价报2.54元，较月初仍有27%的涨幅，但当日5.22%的跌幅显示市场信心仍显脆弱。这家曾经的中国首富企业，正站在品牌转型与业绩突围的关键路口。
