近日，百事可乐无糖系列在中国市场推出全新草莓奶昔味产品，以标志性的粉色包装与“可以喝的甜点”为卖点，瞄准年轻消费者尤其是女性客群的情感需求与场景体验。

　　值得关注的是，这款被赋予“粉可乐，粉自己”沟通主张的新品，不仅在视觉与味觉上实现双重突破，更在发布会现场吸引了包括男性在内的广泛消费者兴趣，折射出饮料市场情感化、体验化消费的新趋势。

　　无糖赛道持续扩容

　　随着健康意识提升，无糖碳酸饮料已成为中国饮料市场增长最快的品类之一。百事此次引入已在英国市场首发并取得良好反响的草莓奶昔味无糖可乐，延续其“全球创新+本土落地”策略。产品以“可乐+奶昔”风味跨界，突破传统碳酸饮料口感框架，强化记忆点。

　　从饮料行业发展趋势来看，无糖饮料竞争已从“甜味剂替代”迈向“风味创新+情感共鸣”的双轨阶段。百事以“粉”为视觉符号、“悦己”为情绪主张，强化产品社交属性，并借助年末节日场景，拓展礼品、聚会、自我犒赏等多重消费场景。

　　悦己消费趋向泛化

　　尽管产品定位侧重年轻女性，但发布会现场可见不少男性消费者对粉色包装及新品表现出尝试意愿。这一现象反映出当前消费选择中，颜色与性别的传统关联正在减弱，产品功能属性（如无糖、创新口感）与情感体验成为更核心的决策因素。

　　新品不仅在口感上融合“草莓奶昔的醇厚”与“碳酸的劲爽”，更通过粉色包装、线下快闪体验空间（如计划中的广州塔项目）、限定周边等，构建沉浸式品牌体验。这标志着碳酸饮料的竞争已从单一产品维度，升级为涵盖味觉、视觉、社交与情感的全方位体验体系。

　　百事大中华区饮料首席营销官姜海英表示，此次上市是“涵盖产品、视觉、概念与场景的全维度创新”，呼应了品牌通过系统化、场景化沟通打造差异化的战略方向。

　　持续加码无糖市场

　　记者留意到，作为百事全球产品策略与中国市场洞察协同的成果，草莓奶昔味可乐的引进展现了品牌在无糖领域的持续投入。在可口可乐、元气森林等品牌纷纷布局无糖细分口味的背景下，百事正通过快速引入海外成熟创新单品，丰富无糖矩阵，以“国内未见”的口感概念刺激尝鲜消费。

　　有分析认为，随着消费者对无糖产品的要求从“健康替代”转向“好喝、有趣、有共鸣”，品牌需在研发上注重风味创新，在营销上强化场景共建与用户情感链接。百事以“粉可乐”切入“悦己经济”，正是这一趋势的体现。

　　文、图｜记者 吴珊