N海都全媒体记者 沈舜枝

　　12日，记者从泉州市商务局获悉，刚刚结束的“双11网购节”，泉州全市网络零售额达373.9亿元，同比增长3.7%，其中实物商品网络零售额351.3亿元，同比增长3.1%，占全省比重高达33.1%。农村网络零售额达250.9亿元，位居全省首位。

　　三大核心区县领跑 鞋服占比稳居第一

　　据泉州市商务局数据显示，“双11”期间晋江市、丰泽区、石狮市三大核心区县领跑全市，网络零售额占比分别达21.7%、17.8%和15.7%，合计贡献55.2%的份额。晋江市、石狮市的服装鞋帽针纺织品占比均超65%，安溪县家具与饮料产业占比合计近60%，德化县日用品占比高达67%。

　　今年的“双11”活动中，服装鞋帽针纺织品、日用品、家具三大品类成为绝对主力，合计占实物商品零售比重的73.5%，其中服装鞋帽针纺织品以44.9%的占比稳居第一。361°、特步等品牌表现抢眼，361°品牌以1.95亿元的天猫商城零售额跻身TOP1，361度官方旗舰店更是以1.56亿元的销售额登顶全市店铺榜。全市网络零售额超百万元的企业达1356家，超百万元的店铺达1578家，多一度（泉州）电子商务有限公司以2.73亿元零售额领跑企业榜。

　　农村网络零售额超250亿 居全省首位

　　据统计，今年“双11”，泉州全市农村网络零售额达250.9亿元，位居全省首位。服装鞋帽针纺织品、日用品、家具等优势产业下沉市场表现突出，占农村网络零售比重超75%。农产品电商以17.9亿元的零售额占全省23.6%，其中安溪县贡献55.5%的份额，成为农产品电商核心产区。茶叶品类以63.8%的占比成为绝对主力，红茶、绿茶、乌龙茶等细分品类均跻身TOP10，安溪铁观音、武夷红茶等特色产品通过电商渠道走向全国。

　　今年，泉州企业全面发力天猫、抖店等主流平台，多一度（泉州）电子商务有限公司、福建利澳纸业有限公司等企业在天猫、抖店均跻身TOP20，实现全渠道协同增长。361度官方旗舰店、九牧京东自营旗舰店、skechers运动旗舰店等店铺销售额均破亿元，成为细分领域标杆。同时，AI技术应用、即时零售布局与政策红利叠加，推动泉州电商从“价格战”向“质价比”比拼转型。

　　编辑：李焕泉

　　责任编辑： 海峡都市报

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