Xbox游戏内容和工作室总裁 马特·布蒂 在《纽约时报》采访中指出：Xbox最大竞争对手已非其他游戏机，而是抖音、电影等泛娱乐平台，Xbox需在用户常驻场景触达用户。
微软CEO 萨提亚·纳德拉 也进一步强调，游戏行业需探索全新互动媒体形态，竞争对手实为短视频。行业创新关键在于维持高利润率以支撑内容、发行及盈利模式革新。他特别提到，Windows游戏业务是微软规模最大的游戏板块，收购动视暴雪后，微软已成为全球最大发行商，他们将效仿Office全平台覆盖策略，实现主机、PC、移动端、云游戏、电视端等多场景游戏服务。
关于下一代Xbox主机，纳德拉透露将深化主机与PC业务整合，打造混合型主机，可运行Steam、Epic等平台PC游戏。他强调主机与PC并非对立产品，主机本质是高性能游戏PC，未来将在系统层面创新，同时保留主机独有的顶级性能体验优势，推动游戏系统进化。
